Sienna coffee roastery Brand & Package design project
Brand identity design
Brand concept/ Verbal branding/ Visual identity
Product design
Package design
Contents
Photography
Project overview
시에나 커피 로스터리는 안양에 위치한 로스터리 카페로, 품질 좋은 원두를 합리적인 가격에 제공하고 있습니다. 다양한 원두를 취급하는 만큼, 고객이 원두의 종류를 직관적으로 구분할 수 있는 디자인 시스템이 필요합니다. 이에 더해, 기존에 다소 희미했던 브랜드 아이덴티티를 재정립함으로써 브랜드의 신뢰성을 높이고, 고객과의 새로운 관계 형성을 목표로 하고 있습니다.
Brand concept
시에나 커피 로스터리의 이름은 ‘번트 시에나’에서 영감을 받았습니다. 번트 시에나는 이탈리아 시에나 지역에서 유래한 황토색으로, 인류가 처음 사용한 색상이자 가장 오랫동안 사랑받아온 색입니다. 이러한 스토리를 바탕으로, 시에나 커피 로스터리는 오랫동안 사랑받을 수 있는 맛을 제공하는 카페로 자리매김하고자 합니다.
Symbol & Tagline
오랫동안 고객의 곁에서 사랑받을 수 있는이라는 브랜드 컨셉을 기반으로 Timeless라는 디자인 키워드를 도출했습니다. 브랜드의 상징적인 심볼은 무한대를 나타내는 수학 기호 ∞에서 영감을 받아 디자인되었습니다. 또한, 태그라인 ‘The timeless taste’를 통해 브랜드의 컨셉을 더욱 직관적으로 전달하고자 했습니다.
Font system
제목 - Bodoni
소제목 - Pretendard
소제목 - Pretendard
본문 - 본명조
원두의 정보를 효과적으로 전달하기 위해, 브랜드 디자인 자산에서 텍스트의 비중을 높이고 폰트 시스템을 구축했습니다. 클래식하면서도 모던한 느낌의 Bodoni 서체를 사용해 브랜드의 독특한 캐릭터를 강조하고, 주요 정보는 산세리프 및 명조체를 활용하여 가독성을 극대화했습니다.
